2025国产拼装玩具现状

在2025年的中国玩具市场，国产乐高玩具正经历着深刻变革，机遇与挑战交织。
从市场格局来看，乐高凭借强大的品牌影响力和优质产品，在中国积木市场占据领先地位，市场占有率达42.3%。不过，国产品牌如森宝、拼奇等通过“国潮IP + 榫卯工艺”实现差异化突围，在50 - 300元价格带占据30%份额，展现出强劲的发展势头。
在产品创新方面，国产积木品牌紧跟市场趋势，加速产品迭代。潮玩品类从盲盒向毛绒玩具、可动玩偶、大娃等更多类型蔓延，原创IP不断涌现。例如，布鲁可及森宝积木等积木品牌与众多知名IP合作，丰富了产品种类，满足了消费者多样化的需求。
渠道拓展上，线上电商成为主要销售渠道，占比达57%，但线下体验店增速迅猛，达到82%。乐高乐园度假区结合主题积木销售，单店年客流量超300万人次，为消费者提供了全新的互动体验。
然而，国产乐高玩具也面临着诸多挑战。乐高拥有超5000项专利，国产积木在精密模具、分色印刷等环节仍存在20% - 30%的技术代差。同时，ABS树脂价格波动影响成本，2025年Q2原材料成本占生产总成本比例达68%，较2020年上升12个百分点。
总体而言，国内国产乐高玩具市场正处于快速发展阶段，国产品牌通过不断创新和拓展渠道，逐渐缩小与国际品牌的差距。但要实现真正的崛起，还需在技术创新、产品质量提升等方面持续发力。